Toyota retire les publicités télévisées des Jeux olympiques au Japon
Toyota s'abstiendra de diffuser des publicités télévisées à domicile pendant les Jeux, et son directeur général, Akio Toyoda, n'assistera pas à la cérémonie d'ouverture, a déclaré un porte-parole de la société aux médias locaux lors d'une conférence de presse en ligne.
Le logo de Toyota Motor Corp sur le modèle Estima Hybrid est photographié à son siège à Tokyo, au Japon, le 6 février 2017. (REUTERS)
Écrit par Ben Dooley et Tiffany Hsu
Toyota a déclaré lundi qu'elle avait décidé de ne pas diffuser de publicités télévisées sur le thème des Jeux olympiques au Japon, un vote symbolique de défiance de l'une des sociétés les plus influentes du pays quelques jours seulement avant le début des Jeux dans un contexte d'état d'urgence national.
Le public japonais a exprimé sa ferme opposition aux Jeux – retardés d'un an en raison de la pandémie – et beaucoup craignent que l'afflux de visiteurs du monde entier ne les transforme en un événement de super propagation du COVID-19, annulant les efforts nationaux pour maintenir les niveaux de coronavirus meugler.
Toyota s'abstiendra de diffuser des publicités télévisées à domicile pendant les Jeux, et son directeur général, Akio Toyoda, n'assistera pas à la cérémonie d'ouverture, a déclaré un porte-parole de la société aux médias locaux lors d'une conférence de presse en ligne.
Divers aspects de ces Jeux olympiques ne sont pas acceptés par le public, a déclaré le porte-parole, Jun Nagata, selon le quotidien économique Yomiuri Shimbun.
Les publicités seront toujours diffusées sur d'autres marchés, a déclaré Toyota Motor North America dans un communiqué.
Aux États-Unis, la campagne a déjà été diffusée à l'échelle nationale et continuera d'être diffusée comme prévu avec nos partenaires médias pendant les Jeux olympiques et paralympiques de Tokyo 2020, selon le communiqué.
La société avait préparé des publicités pour l'événement mais ne les diffusera pas en raison des craintes que le fait de mettre l'accent sur son lien avec les Jeux puisse créer un contrecoup, a déclaré une personne familière avec la pensée de la société qui a parlé sous couvert d'anonymat car il n'était pas autorisé à parler en public. .
Toyota poursuivra ses engagements à soutenir les athlètes olympiques et à fournir des services de transport pendant les Jeux, a déclaré un porte-parole.
La décision de l'entreprise est un coup dur pour les Jeux olympiques, a déclaré David Droga, fondateur de l'agence de publicité Droga5.
On pourrait penser que Toyota serait à travers vents et marées, mais de toute évidence, la situation est plus polarisante que nous ne le pensons, a-t-il déclaré.
La grande majorité du public japonais s'oppose à la tenue des Jeux – qui doivent commencer vendredi – dans les conditions actuelles, selon les sondages, beaucoup appelant à leur annulation pure et simple.
Les autorités japonaises et les responsables olympiques ont minimisé les inquiétudes, affirmant que des précautions strictes contre le coronavirus permettront aux Jeux de se dérouler en toute sécurité.
Cependant, les inquiétudes n'ont cessé de monter. Ce mois-ci, Tokyo est entré dans son quatrième état d'urgence dans le but d'arrêter une augmentation soudaine des cas de virus alors que le pays est confronté à la variante delta la plus contagieuse. Les cas, qui restent faibles par rapport à de nombreux autres pays développés, ont dépassé les 1 000 par jour dans la ville, faisant craindre que les mesures qui avaient réussi à contrôler la propagation du coronavirus ne perdent de leur efficacité.
Pour compliquer encore la situation, le flux constant de reportages sur le personnel olympique et les athlètes testés positifs pour la maladie après leur arrivée au Japon.
Toyota est devenu l'un des principaux sponsors olympiques en 2015, rejoignant une classe d'élite d'entreprises qui paient le prix fort pour avoir le droit d'afficher les anneaux emblématiques des Jeux dans leur publicité.
Jusqu'à ce que la pandémie frappe, l'entreprise était l'un des supporters les plus visibles des Jeux olympiques. À l'approche de l'événement, une grande partie de la flotte de taxis de Tokyo a été remplacée par un nouveau modèle Toyota élégant arborant le logo de la société aux côtés des anneaux olympiques. Et l'entreprise s'est engagée à faire de l'événement une vitrine de ses innovations technologiques, notamment des véhicules autonomes pour transporter les athlètes autour du village olympique.
La décision de Toyota pourrait inciter d'autres marques à emboîter le pas, mais plusieurs experts en publicité ne s'attendent pas à un effet d'entraînement.
Si vous êtes du genre Coca-Cola, je ne pense pas que ce sera une retraite – les avantages d'être un sponsor mondial fonctionneront toujours de manière magique aux États-Unis et dans tous les autres pays, a déclaré Droga. C'est différent lorsque vous êtes au centre, en fait au Japon, car c'est là que le contraste sera le plus important, où les Jeux olympiques ne sont pas comme les Jeux olympiques précédents.
De nombreuses entreprises ont peur de sacrifier plus d'exposition, a déclaré Rick Burton, professeur de gestion du sport à l'Université de Syracuse et directeur du marketing du Comité olympique américain aux Jeux olympiques d'été de Pékin en 2008.
Je suppose qu'ils vont essayer de passer pour ne pas perdre complètement l'investissement, a-t-il déclaré. Il existe un calcul intéressant : si je me retire, comment cela se traduit-il dans toutes les langues ? Dans certains pays, il peut sembler que j'ai fait la bonne chose, mais dans d'autres, il se peut que j'aie abandonné la seule chose qui a donné de l'espoir au monde.
Cet article a été initialement publié dans le New York Times.
